En el cuarto episodio del podcast Espacios que Hablan, conducido por Laura Huerta, Directora de Interiorismo de U Interior Design, tuvimos el honor de contar con Naima Farrouki, Jefa de Publicidad en Manera y Fearless. Con una trayectoria que abarca desde la prensa tradicional hasta el entorno digital, compartió sus valiosas experiencias y reflexiones sobre el papel crucial que juega la publicidad en la visibilidad de marcas y estudios de diseño.
Durante la conversación, se destacó que el éxito de una marca depende directamente de su capacidad para mantenerse presente en la mente del consumidor:
«Si no sales a la calle a enseñar tu marca, no vas a tener presencia en ninguna casa ni estudio de interiorismo». – Naima Farrouki
La visibilidad no debe ser un esfuerzo único, sino que requiere impacto constante y a través de múltiples canales. Naima subrayó la importancia de una estrategia publicitaria integral que abarque medios convencionales, digitales y eventos.
Este enfoque omnicanal permite que marcas y productos se conviertan en referentes dentro del sector, impactando tanto a profesionales del diseño como al público en general:
«El objetivo es siempre estar presentes, ya sea en una revista, en las redes sociales, o en eventos, porque si no te ven, no existes». – Naima Farrouki
En el episodio también se resaltó cómo la publicidad ha evolucionado para ofrecer experiencias únicas que combinan creatividad y estrategia.
Las campañas publicitarias no solo presentan productos, sino que crean todo un universo alrededor de ellos.
Esto incluye desde eventos innovadores hasta contenido en redes sociales que va más allá de la simple promoción, generando un vínculo más emocional y cercano con el cliente:
«Es importante saber qué quiere hacer la marca, dónde quiere llegar y a quién se quiere dirigir. A partir de ahí, se trabaja en una campaña diferenciadora que marque la diferencia». – Naima Farrouki
Naima señaló que la pandemia trajo consigo una transformación en la manera en que vivimos nuestros espacios, tanto en el ámbito residencial como en la restauración. Este cambio ha impulsado una mayor demanda de productos y soluciones de diseño que no solo sean funcionales, sino que también aporten un valor estético y emocional.
La crisis sanitaria global cambió radicalmente la manera en que valoramos nuestros espacios, tanto en casa como en entornos comerciales como hoteles y restaurantes:
«Nos hemos dado cuenta de que necesitamos que nuestro hogar sea un lugar cálido y acogedor, donde nos sintamos a gusto”. – Naima Farrouki
Esta nueva sensibilidad hacia el entorno ha hecho que las personas presten más atención a la decoración y al diseño de sus hogares, impulsando la demanda de productos que reflejen esta necesidad. La atención al detalle y el deseo de sorprender están más presentes que nunca en la industria de la restauración:
«Ya no basta con que la comida sea buena; el espacio también tiene que serlo». – Naima Farrouki
Una de las principales aportaciones de Naima Farrouki fue la conexión que logran crear las campañas publicitarias entre las marcas y los interioristas. Según ella, es fundamental que las marcas se acerquen a los estudios de diseño y que estos, a su vez, puedan experimentar con los productos:
«Presentar los nuevos productos a los interioristas de primera mano es clave para que estos puedan integrarlos en sus proyectos». – Naima Farrouki
Esta sinergia no solo beneficia a las marcas al aumentar su visibilidad, sino que también permite a los diseñadores estar a la vanguardia en cuanto a tendencias y novedades.
Al cierre del episodio, Naima compartió sus cinco puntos estratégicos para que una marca consiga mayor visibilidad, explicando que el éxito reside en una buena planificación en espacio y tiempo, en la capacidad de impactar repetidamente al público y en la diversificación de medios:
«No se trata solo de aparecer una vez, sino de estar presentes constantemente en la mente del consumidor». – Naima Farrouki
Con esta filosofía, Naima y su equipo continúan transformando el panorama de la publicidad en el sector del interiorismo, acercando marcas a profesionales y consumidores por igual.
Puedes ver el episodio completo con Naima Farrouki aquí.