En el último episodio de Espacios que hablan, Naima Farrouki, experta en estrategias de visibilidad para marcas, compartió sus cinco puntos clave para que una marca logre un mayor impacto y reconocimiento en el mercado. A lo largo del episodio, Farrouki explicó cómo combinar diferentes enfoques publicitarios y canales de comunicación es esencial para que una marca destaque y se mantenga en la mente de los consumidores, especialmente en un sector tan competitivo como el del diseño de interiores y el lujo.
1. La constancia en la visibilidad: estar siempre presente
Naima Farrouki enfatiza que la constancia es fundamental para que una marca logre visibilidad de manera efectiva.
«Estáis impactados por muchísimas marcas que os están constantemente impactando, pero el acercamiento a ellas es muy importante»- Naima Farrouki
La importancia de que las marcas se mantengan presentes en la vida del cliente a través de un contacto continuo. Ya sea mediante publicidad tradicional o digital, lo esencial es que el cliente vea la marca repetidamente en distintos momentos y lugares, para que se mantenga en su mente. Esta estrategia asegura que, cuando llegue el momento de elegir un producto, la marca sea la primera opción recordada.
2. La importancia de la experiencia tangible: conocer el producto de cerca
Una de las estrategias más importantes que Naima Farrouki destaca es la necesidad de que los clientes y profesionales del diseño puedan interactuar físicamente con el producto.En su opinión, es fundamental que las marcas ofrezcan oportunidades para que los consumidores experimenten el producto de primera mano, ya sea en eventos exclusivos, showrooms o exposiciones. Este acercamiento tangible genera una conexión más profunda, permitiendo que el cliente valore mejor los detalles, la calidad y la funcionalidad del producto.
3. Branded content: contar una historia atractiva
Naima Farrouki subraya el poder del branded content como una herramienta clave para dar visibilidad a la marca de una forma que va más allá de la simple publicidad. Según Naima, es importante que el cliente no solo vea el producto, sino que también entienda su historia, su valor y sus características únicas.
«El branded content es contar el producto, de qué se trata o la calidad del producto, especificaciones del producto»-Naima Farrouki
Este enfoque narrativo crea una conexión emocional con el cliente, lo que refuerza el reconocimiento y la lealtad hacia la marca. Al utilizar plataformas como revistas, artículos editoriales y medios digitales, las marcas pueden mostrar el alma detrás de sus productos y, con ello, atraer a un público más exigente y conocedor.
4. Publicidad digital: maximizar el impacto visual
Farrouki destaca que, en la era digital, la publicidad display es crucial para capturar la atención de los consumidores en múltiples puntos de contacto.
«La parte de display es impactar con imagen de marca o del producto»- Naima Farrouki
Naima subraya que esta estrategia permite que la marca se muestre de manera efectiva en distintos espacios, como redes sociales, sitios web y banners. El uso de imágenes atractivas y mensajes visuales coherentes es clave para que la marca destaque en un entorno digital saturado y para que los consumidores tengan una impresión memorable del producto.
5. Diversificar los canales: un enfoque multicanal
Naima Farrouki insiste en la importancia de diversificar los canales de comunicación para maximizar el impacto de la marca. No basta con enfocarse en un solo medio, sino que es esencial tener presencia en varias plataformas para garantizar que el mensaje llegue a diferentes audiencias. Desde redes sociales como Instagram y Facebook, hasta revistas, escaparates físicos y campañas online, cada canal aporta una capa adicional de visibilidad. Al hacerlo, se asegura que la marca sea vista en múltiples contextos, lo que aumenta las probabilidades de que el cliente la recuerde y la considere cuando esté listo para hacer una compra.
Estrategias integradas para una mayor visibilidad
Según Naima Farrouki, la visibilidad de una marca es el resultado de una estrategia integrada que combina constancia, experiencia tangible, contenido narrativo, publicidad digital y una diversificación de canales. Al mantener un contacto constante con el consumidor, ofrecer experiencias sensoriales, contar una historia atractiva y estar presente en múltiples plataformas, las marcas pueden asegurarse de que su mensaje llegue a su audiencia de manera efectiva y memorable.
Este enfoque no solo permite a las marcas destacar en un mercado competitivo, sino que también las posiciona como líderes innovadores en su sector. Para Farrouki, el éxito de una marca reside en su capacidad para mantenerse en la mente del consumidor, ofreciendo siempre algo nuevo, relevante y emocionante.
Para profundizar en estas ideas y escuchar esta conversación entre Laura Huerta y Naima Farrouki, te invitamos a ver el fragmento aquí.
Píldora 5
El impacto de la pandemia en las tendencias de diseño: una nueva forma de habitar los espacios
En un revelador episodio de Espacios que hablan, Laura Huerta, Directora de Interiorismo de U Interior Design, y Naima Farrouki, Jefa de Publicidad en Manera y Fearless, reflexionan sobre los profundos cambios que ha experimentado el diseño de interiores en los últimos años, especialmente como resultado de la pandemia. La conversación destaca cómo la relación de las personas con sus hogares ha evolucionado drásticamente, generando una mayor demanda y una nueva apreciación por los espacios en los que vivimos.
El cambio radical en la percepción del hogar
Naima Farrouki subraya que uno de los cambios más significativos en las tendencias de diseño ha sido el enfoque en el hogar como refugio personal.
«Desde la pandemia hacia este lado ya ha cambiado muchísimo, porque ahora nos damos cuenta de que necesitamos, cuando llegamos a casa, tener un hogar cálido, acogedor, donde te sientas a gusto»-Naima Farrouki
Durante la pandemia, muchos pasaron más tiempo que nunca en sus hogares, lo que hizo que se replantearan la importancia de contar con espacios confortables y estéticamente agradables. Esta necesidad ha transformado la forma en que las personas ven sus casas, ya no como simples lugares de paso, sino como verdaderos refugios donde el bienestar y el confort se han vuelto prioritarios.
La creciente demanda por la decoración y el diseño
El tiempo prolongado en casa también ha impulsado a muchas personas a invertir en la mejora de sus espacios. Naima Farrouki destaca que, durante la pandemia, se comenzó a observar un fenómeno en el que, de repente, muchos se dieron cuenta de que necesitaban actualizar diferentes áreas de sus hogares, como cambiar las cortinas, la cocina o el salón. Este cambio de mentalidad ha provocado un aumento significativo en la demanda de productos y servicios relacionados con la decoración y el interiorismo, generando una expansión en los medios y recursos dedicados a este sector.
«Ha habido como una ampliación de medios en lo que es en decoración, porque hay mucha demanda».- Naima Farrouki
El diseño, antes un lujo para pocos, ahora una necesidad para todos
Laura Huerta refuerza este cambio de paradigma señalando que, antes de la pandemia, el diseño de interiores parecía estar reservado para una élite. Sin embargo, en la actualidad, el diseño ha cobrado una importancia central para todos, independientemente de su nivel socioeconómico. «Antes el diseño era como para unos pocos», menciona Huerta, destacando que la pandemia ha democratizado la preocupación por el entorno en el que vivimos. Hoy, más que nunca, las personas valoran tener un hogar que no solo sea funcional, sino también estéticamente atractivo y que refleje su personalidad.
Huerta también resalta que esta transformación ha acercado el diseño a las personas a nivel individual. Cada vez más, la gente se preocupa por el ambiente que les rodea, reconociendo el impacto que un espacio bien diseñado puede tener en su bienestar y calidad de vida. Este cambio ha ampliado la relevancia del interiorismo, haciendo que el diseño sea accesible y deseable para un público mucho más amplio.
Una nueva era para el diseño de interiores
La pandemia ha redefinido la forma en que las personas perciben sus hogares y el diseño de interiores. Como explican Laura Huerta y Naima Farrouki, el hogar ha pasado de ser un espacio funcional a convertirse en un refugio acogedor y estéticamente agradable donde el bienestar y el confort son prioritarios. Esta transformación ha generado una mayor demanda de productos y servicios de decoración, ampliando los medios y recursos disponibles para satisfacer esta nueva necesidad.
Hoy, el diseño de interiores ya no es un lujo para unos pocos, sino una prioridad para todos. Cada vez más personas entienden el valor de habitar espacios que no solo sean funcionales, sino que también reflejen su personalidad y mejoren su calidad de vida.
Para conocer más sobre estos fascinantes cambios en el mundo del diseño, te invitamos a ver el fragmento completo del episodio aquí. Donde Laura Huerta y Naima Farrouki profundizan en cómo la pandemia ha transformado nuestras formas de habitar y diseñar los espacios.